Една различна козметика гостува във Велико Търново. Представя я Людмила Стойчева - създател на бранда Lidkor. Зад името стои нишова серия козметика, която бавно, но трайно намира път към осъзнаването на клиента, че трябва да бъде отговорен към тялото си не само чрез храната.
Но да започнем отначало. Допреди 8 г. Людмила Стойчева е в печатарския бизнес. Казва, че й носел финансова стабилност, но не и емоционална – не й давал удовлетвореността, за която копнеела. Затова продава дела си в печатарската фирма и прави рязък завой към днешната Людмила – жена, която на 50 г. за пръв път се качила на мотор, която пътува много и която формулира органична козметика. Тази специалност завършила във Великобритания.
Когато човек говори за козметика, си представя или химическата, стандартната, която е на пазара, или натурална, която отъждествява с биокозметика. Lidkor не е нито едното, нито другото. Lidkor e добра козметика, но е нещо много повече. Lidkor е различна козметика.
Нашата козметика е без вода. Има ли вода, няма начин да няма химия. Защото дори в натуралната козметика консервантите и стабилизаторите да са на растителна основа, то те са изтеглени от растенията с химични реактиви. Т. е. по нашите стандарти е далеч от натуралното. В последните години започнахме да обръщаме внимание на качеството на храната и внимаваме какво слагаме в чинията си. Но човек се храни и през кожата си. Според изследванията 60% от козметичните и почистващи препарати проникват през кожата и преминават направо в кръвта, без да минат през пречиствателната станция на тялото - черния дроб. Погледнете етикета на всеки масов козметичен продукт и си дайте сметка какво влиза в тялото ни. Ако на първо място е написано „aqua”, означава, че има 70% вода. Водата е добра среда за развитие на микроорганизми и, за да се подтисне развитието им, се добавят доволно количество консерванти и стабилизатори. В нашите продукти няма вода и няма нужда от химикали, обяснява Людмила.
През изминалите 8 г. трупа все повече и повече смелост. Създала два нови продукта – кремове без восък. Восъкът е емулгаторът в стандартните кремове, който прави маслата кремове. В новите кремове обаче восък няма, затова са в по-нестандартна опаковка, с помпичка. Те са с лека консистенция. Приемат се много добре от хората, които употребяват емулсии. Имат по-хидратиращо действие и най-важното – съдържат безсмъртниче.
Безсмъртничето е другата отличителна черта на Lidkor. Людмила и семейството й имат насаждения между Кардам и Генерал Тошево, а собственото производство на билката им позволява в повечето си продукти да комбинират или етерично масло от безсмъртниче, или маслен извлек на безсмъртниче в бадемово масло, или и двете.
Най-новото в портфолиото на Lidkor са продуктите за коса. Формулата на възстановяващия спрей съчетава традиционно доказали се съставки като растителни серамиди и копринени аминокиселини с био ферменти. Следвайки древните традиции, при които розовата и оризовата вода са се използвали за поддържане и разкрасяване на косите, са добавени доказали се с времето съставки - копринени аминокиселини и раститителни серамиди. За да гарантира пълноценното им усвояване, Lidkor отива още една крачка напред и влага био ферменти - съставка от ново поколение. В резултат косата разпознава лесно биоактивните вещества, абсорбира ги бързо и ги обработва пълноценно.
Като иноватори, търсещи баланса между природата и науката, под марката lidkor е създадена и маска за коса с възстановяваща формула с веган кератин, арганово и рициново масло, розмарин и маслинов сквалан. Уникалната формула е обогатена с оризови липиди.
Кератинът е основния градивен елемент на сложната морфологична структура на косата. Той е влакнест протеин с отлични механично устойчиви свойства. Вложената контролирана фракция на веган кератина е с ниско молекулно тегло и прониква в ствола на косъма, като подсилва кутикулите. Така се запазва структурната цялост на косъма, като същевременно се насърчава отличното му здравословно състояние, гладкост и блясък.
Веган кератинът е внимателно селектирана комбинация от пептиди от киноа, леща и нахут. В съчетание с масло от кайсиеви ядки осигурява функционален еквивалент на мастноразтворим хидролизиран кератин, но е на растителна основа, без ГМО и без глутен. Веган кератинът, който е вложен в маската, ефективно повишава хидратацията на косата, намалява чупливостта й, заздаравява и възстановява липидния и водния баланс на косъма.
Людмила е посветила последните 2-3 г. на разработването на тези продукти. Оказало се, че морфологията на косъма е много по-различна и по-сложна от морфологията на клетката на кожата на лицето например.
Мина доста време, преди да създам работеща и ефективна формула, мина година и половина, докато се убедя в ефективността, признава Стойчева.
По пътя към най-добрия възможен краен продукт й помагат семейството и приятели, които първи тестват най-новата разработена от нея формула. Има обаче и немалко лоялни клиенти, които вече са се убедили в предимствата на Lidkor и които също с готовност експериментират.
Не ми е важно да ми кажат колко е добър продуктът – той е създаден да бъде добър, по-скоро ме интересува конструктивната критика. Тя ми насочва вниманието кое още трябва да се промени, за да може продуктът да стане най-добър. Още преди 3 г., когато създавахме матиращия ни крем – компилация между хидратация, подхранване и слънцезащита, беше в 2-3 варианта. Около 3 месеца над 50 клиенти го тестваха. Сега този крем е в един вариант и е един от най-добрите ни, разказва Стойчева за приноса на клиентите към качеството на Lidkor.
Няма как да подминем въпроса за цената на продуктите от гамата Lidkor.
Това е бутикова козметика, не е масова. Така че не става въпрос за пари. Позиционираме се в ценовия клас до 50 лв., но един крем от 50 мл е достатъчен за два месеца. Така че нашата козметика е за осъзнати клиенти, тези, които осъзнават, че се храним и през кожата. Затова работим с хранителен клас студено пресовани масла и поради липсата на вода, няма нужда от стабилизатори или консерванти, отново посочва Людмила. Казано по друг начин – всяка една от съставките в тази козметика може да бъде опитана и на вкус.
Формулирането на органична козметика е необятна материя, затова Людмила чете непрекъснато. И непрекъснато научава нови неща. Най-пресен й е отговорът на въпроса защо големите козметични компании напоследък влагат толкова много в клинични изпитания на бакучиол – естествено пресовано масло от семената на растението бабчи, което расте основно в Индия. Просто забраняват ретинола в определени негови фракции, защото е карциногенен. В Тунис пък открила бодливата круша. Преди това си мислила, че аргановото масло е маслото, най-богато на витамин Е. И докато другите са покрай басейна в хотела в Тунис, тя взима кола под наем и обикаля полета да гледа бодлива круша или кактусова смокиня, както още я наричат.
Не е мислила да разширява гамата с друг тип продукти – почистващи например.
Не желая и да мисля в тази посока. Наскоро имахме запитване от Арабския свят за голямо количество козметика. Но начинът , по който си я изработваме – ръчно, всяко нещо да бъде пипнато, суровините, които ползваме - ако трябва да направя голямо количество, трябва да сложа вода, емулгатор, стабилизатор, консервант… Така идеята ми за чиста козметика отива в съвсем друга посока. Масовата козметика не е нещо, в което вярвам, категорична е Людмила и затова и не иска да разширява бизнеса си.
Нарича плагиатите, които неминуемо се навъртат около успешен продукт, последователи. В началото им се гневяла, но после си дала сметка, че колкото повече хора се занимават с козметика, която няма вода, толкова повече клиенти ще научават , че има такъв тип козметика. И ако днес успея 2-3 човека да накарам да се замислят, да започнат да четат етикетите, когато си купуват козметика, за мен ще е победа. Това е моята мисия – да науча хората да гледат етикетите на козметиката и поне да направят един осъзнат избор. Могат да избират химическата козметика, но нека поне това да е осмислено, осъзнато, е философията на Людмила.
Lidkor има добре развит онлайн магазин. Там са посочени и всички физически магазини, в които продуктите могат да бъдат намерени. Отскоро Lidkor се предлага и в „Грижа от природата” в кв. „Бузлуджа” във Велико Търново. Людмила не иска да работи с аптеки, защото те търсели големи отстъпки. За да може да постигне тези отстъпки пък, Людмила трябва да вдигне цената за крайния клиент.
Това не е моето. Смятам, че трябва да има козметика, достъпна за по-широк кръг клиенти, казва Людмила, и така още веднъж затвърждава мисионерската си роля.
До понеделник тя е във Велико Търново, за да участва в Нощта на Самоводската чаршия и фестивала на занаятите. Щандът й е разположен срещу входа на „Хаджи Николи”. Надява се повече хора да я посетят, за да поговорят за Lidkor, различните им продукти и запазеното им място в живота на осъзнатия потребител.
Биляна МИЛЧЕВА
